RU
Санаторно-курортные учреждения Медицинский центр Управления делами Президента Республики Казахстан будут объединены под новым брендом Health Resort by Qazwell. Решение принято в рамках формирования архитектуры национального бренда с суббрендами по ключевым сегментам оздоровительного туризма.
Единое название сети — Qazwell — формирует концепцию «Казахстанский источник здоровья». Бренд объединяет национальную идентичность и природный потенциал страны с международными стандартами индустрии здоровья. В самом названии заложены ассоциации с природой, минеральными источниками, степным климатом и восстановлением организма.В качестве дескриптора сети выбран термин Health Resort («оздоровительный курорт»), который отражает медицинско-санаторный профиль, профилактическую направленность и акцент на восстановление здоровья.
Переход от санатория к формату medical wellness
Переход к новой модели основан на анализе функционала санаториев и современных тенденций развития индустрии оздоровительного туризма. Был проведён сравнительный анализ медицинских и профилактических программ филиалов с международными стандартами wellness-сегмента.
Анализ показал, что функционал санаториев сети Лечебно-оздоровительный комплекс «Окжетпес» соответствует категории Health Resort, востребованной на международном рынке оздоровительного туризма. В здравницах реализуются программы cardio, pulmo, detox,медицинская диагностика, реабилитационные программы, а также wellness- и SPA-услуги.
Новый этап для санаторной отрасли
По отраслевой статистике, сегодня в Казахстане функционируют более 330 санаториев, при этом традиционный рынок характеризуется высокой конкуренцией и ограниченными темпами роста.
Переход в сегмент medical wellness позволит:
• выйти на менее насыщенный и более перспективный рынок;
• привлечь аудиторию, ориентированную на профилактику, check-up и качество жизни;
• повысить узнаваемость и рыночную ценность бренда;
• дифференцироваться среди более чем 300 традиционных санаториев.
Рост интереса к оздоровительным программам подтверждается и потребительскими запросами: в последние годы увеличился спрос на направления wellness, detox и check-up, тогда как интерес к классическому формату санаториев остаётся стабильным.
Единая сеть оздоровительных курортов
В систему Health Resort by Qazwell войдут ключевые санаторно-курортные объекты сети:
• Санаторий «Окжетпес» в Боровом;
• Almaty Resort в Алматы;
• Санаторий «Казахстан» в Ессентуках;
• Санаторий «Казахстан» в Кыргызстане.
Каждый из курортов будет развиваться в рамках единой концепции профилактики, восстановления здоровья и медицинского оздоровления.
Мнение руководства
Как отметил президент сети санаториев Яков Стерлигов, создание нового бренда — стратегический шаг для развития отрасли.
«Сегодня всё больше людей выбирают профилактику и программы восстановления здоровья. Наша задача — объединить природный потенциал Казахстана и современные медицинские технологии, чтобы казахстанские курорты стали узнаваемыми и востребованными на международном рынке оздоровительного туризма», — отметил он.
Казахстан на карте оздоровительного туризма
Эксперты отмечают, что благодаря природным ресурсам, уникальному климату и развитию медицинской инфраструктуры Казахстан обладает серьёзным потенциалом в сфере оздоровительного туризма.
Формирование бренда Health Resort by Qazwellпозволит системно развивать санаторно-курортную отрасль и укрепить позиционирование страны как территории восстановления, профилактики и укрепления здоровья.